Тестирование продуктов позволяет получить оценки основных потребительских свойств продуктов, таких как вкус, цвет, запах, объем упаковки, и т.д.
Обычно исследование проводится методом личного интервью в форме холл-теста или домашнего тестирования.
Исследование, основанное на методологии conjoint-анализа. Продукт условно раскладывается на набор атрибутов и уровней. Респонденты оценивают различные варианты продуктов, затем вычисляются полезности атрибутов и формируется идеальный и оптимальный продукт.
Собственная методология РАДАРа, позволяющая произвести анализ текущей полезности продукта и предложить несколько вариантов его оптимизации, улучшив те потребительские качества, которые сильнее всего влияют на выбор продукта.
В основе — conjoint-анализ, где одним из атрибутов является цена. На выходе — помимо аналитического отчета — предоставляется симулятор продуктов, позволяющий анализировать, насколько разные продукты с определенным набором потребительских свойств будут популярны среди разных целевых групп. Этот симулятор позволяет не только определить состав и цену оптимального продукта, но и подобрать идеальный продут для каждого целевого сегмента.
Еще одним плюсом методологии является возможность реализации сегментации потребителей по важности атрибутов продукта.