Базовый метод анализа ценовой чувствительности продукта без учета конкурентного окружения. Обычно используется тогда, когда у производителя нет практически представлений о том, какой может быть цена на продукт; либо когда нужно получить «чистые» данные от потребителей, не показывая им никаких возможных вариантов цены.
Более точный метод ценовых исследований без учета конкурентного окружения. Позволяет не только построить функцию спроса, но и рассчитать эластичность спроса по цене.
Более сложная методика анализа цены с учетом конкурентного окружения. Вначале определяется релевантный для потребителя набора брендов, и далее потребителю предлагается совершить виртуальную покупку, совершив выбор с виртуальной продуктовой полки. Далее последовательно показывается несколько таких экраном, причем цены на разные бренды последовательно повышаются (или понижаются).
В результате рассчитывается функция спроса, эластичность спроса по цене, а также возможные переключения между брендами.
Продвинутая методика определения оптимальной цены продукта с использованием Choice-Based Conjoint анализа. Подходит для рынков, где цена воспринимается как один из атрибутов товара, — например, финансы, страхование, недвижимость, автомобили, и др.
На выходе получаются полезности атрибутов, функции спроса для всех брендов, коэффициенты ценовой эластичности, доли переключений между брендами. С помощью специального conjoint-симулятора можно также проигрывать различные сценарии и наблюдать, как меняется структура рынка в зависимости от наших цен и цен конкурентов.