U&A – это инструмент изучения позиционирования бренда на рынке, позволяющий найти свой целевой сегмент и занять правильную нишу.
Исследования U&A отвечают на следующие ключевые вопросы:
Расширение классического U&A-исследования до сегментации и выбора вариантов позиционирования.
Сегментация потребителей позволит вам проанализировать основные показатели здоровья вашего бренда и имидж в каждом сегменте, рассчитать важность факторов выбора продукта в каждом сегменте, оценить финансовую привлекательность и уровень пользования продуктами конкурентов в каждом сегменте. На основе этих данных можно не только определить для себя ключевой сегмент (ключевые сегменты), но и построить стратегию взаимодействия с каждом сегментом. Или принять решение о проведении репозиционирования или ребрендинга.
Наша собственная комплексная методология оценки здоровья, капитала и имиджа бренда в конкурентном окружении и в разрезе по сегментам.
Может проводится единоразово или (что более эффективно) как волновой трекинг.