Перед тем, как запустить рекламную кампанию, вне зависимости от носителя — будь то телевидение, радио, пресса, наружка или интернет — стоит протестировать рекламу на целевой аудитории. Тестировать можно уже как готовый ролик или макет, так и отдельные части ролика/макета, а также аниматики, сториборды, и т.д.

Ключевые показатели диагностики ролика, замеряемые в ходе исследования, позволяют не только принять решение о том, запускать ролик в эфир или нет, но и существенным образом доработать и усовершенствовать рекламный материал.

RADAR®PreFix — собственная методология пре-тестов рекламы, разработанная РАДАРом. Подходит для всех типов носителей и может прогнозировать эффект как отдельного носителя рекламы, так и нескольких носителей в комплексе. Важнейшая часть методологии RADAR®PreFix – оценка эмоциональных реакций респондента на рекламу.

В случае рекламного ролика на выходе получается кривая эмоциональных реакций, которую мы накладываем на сам ролик.

Рассмотрим два примера

В этой рекламе используются негативные ситуации (пик отрицательных эмоций – на 19-й секунде), но в конце рекламы проблема решилась неожиданным образом, и эмоции оказываются в плюсовой зоне. Эта реклама показала высокие показатели эффективности с точки зрения запоминаемости, намерения стать клиентом, улучшения имиджа бренда.

Несмотря на то, что в рекламе используется оригинальный прием «перевода с женского языка на мужской», реклама практически не содержит никаких отрицательных эмоций. Реакция респондентов показывает, что эмоциональных колебаний по ходу просмотра рекламы практически нет, а после 20-й секунды происходит спад. Но он вызван не отрицательными образами или ситуациями в рекламе (их не было), а скорее тем, что реклама им уже наскучила. Интересно, что 26% респондентов отметили, что «не верят» этой рекламе.

Резюме

По нашему опыту, реклама, в которой грамотно сочетаются и положительные, и отрицательные эмоции, где показывается преодоление какой-то проблемы, обычно сильнее запоминается и дает лучший эффект по сравнению с рекламой, где эмоциональных колебаний нет.