Radar —

Маркетинговые исследования и консультирование

Блог

 Новости компании

Имидж банков: пример карты соответствий

Анализ соответствий (Correspondence Analysis) — довольно эффективное средство, когда речь идет о имидже брендов. Карты соответствий, получающиеся в результате применения метода, дают интересную и наглядную визуализацию сложных таблиц сопряженности.

Рассмотрим пример с имиджем банков. В результате применения анализа соответствий к двумерной таблице, где в строках находятся имиджевые атрибуты, в столбцах — бренды, а в ячейках — абсолютные частоты (количество респондентов, которые соотнесли данный бренд с данным атрибутом), мы получаем следующую карту позиционирования:

Карта соответствий

Читать далее