Radar —

Маркетинговые исследования и консультирование

Фокус-группы

Focus-group Discussion

Когда применяется

  • Комплексное исследование рынка и выработка рекомендаций для стратегического развития (подробно изучая U&A, имидж бренда, конкурентное окружение и др.)
  • Генерирование различного рода инсайтов (разработка и оптимизация концепций  позиционирования категории/бренда,  выпуск нового продукта и т.д.)
  • Сегментация потребителей
  • Оценка и выбор наиболее привлекательных материалы (концепции продукта/позиционирования, упаковка, продукт, коммуникация, реклама и др.), выработка рекомендаций по их доработке

Специфика метода

  • Возможность «разбудить» рефлексию респондента через столкновение с другими мнениями приводит к получению широкого спектра мнений и глубокому пониманию предмета исследования, именно эта особенность позволяет фокус-группам устойчиво сохранять популярность среди качественных методов
  • Возможность для Клиента погрузиться в динамичное обсуждение темы, способность фокус-группы точно подстраиваться под конкретные задачи  исследования (креативные фокус-группы, мини-фокус-группы и др.) – далеко не весь перечень достоинств фокус-групп